Соңғы бірнеше жылда Азия-Тынық мұхиты аймағындағы косметика нарығы айтарлықтай өзгерістерге куә болды. Бұл әлеуметтік медиа платформаларына тәуелділіктің артуына және соңғы трендтерге келгенде көшбасшы болып келе жатқан сұлулық саласындағы ықпалды тұлғалардың санының артуына байланысты.
Mordor Intelligence зерттеуі Азия-Тынық мұхиты аймағындағы косметикалық өнімдерді сатуда орналасқан жер маңызды рөл атқаратынын көрсетеді, қалалық жерлердегі тұтынушылар шаш күтімі мен тері күтімі өнімдеріне ауылдық жерлердегі тұтынушылармен салыстырғанда үш есе көп ақша жұмсайды. Дегенмен, деректер сонымен қатар ауылдық жерлердегі БАҚ-тың өсіп келе жатқан ықпалы, әсіресе шаш күтімі саласында, сатылымға айтарлықтай әсер етіп жатқанын көрсетті.
Тері күтіміне келгенде, қартаюға қарсы өнімдердің өсуі қартаюға қарсы өнімдердің өсуіне ықпал етуде. Сонымен қатар, азиялық тұтынушылар косметикалық тәжірибені жеңілдетуге тырысқандықтан, «скинимализм» және гибридті косметика сияқты жаңа үрдістер танымал бола түсуде. Ал шаш күтімі мен күннен қорғайтын кремдерде қоршаған орта жағдайлары мен температураның көтерілуі бұл салаларда өнім сатылымын арттырып, этикалық ингредиенттер мен формулаларға қызығушылықты арттыруда.
Тері күтімі, шаш күтімі, күннен қорғану және тұрақты сұлулық саласындағы ең маңызды тақырыптарды, инновацияларды және қиындықтарды ашып көрсететін in-cosmetics Asia көрмесі 2023 жылдың 7-9 қарашасында брендтердің озып кетуі үшін кешенді күн тәртібін ұсынады.
Тұрақты болашақ
Соңғы бірнеше жылда Азиядағы тұтынушылардың хабардарлығы мен сатып алу қабілетінің артуы тұрақты өнімдер мен тәжірибелерге қарай күшті өзгеріс әкелді. Euromonitor International зерттеуіне сәйкес, сұлулық және жеке күтім саласындағы сауалнамаға қатысушылардың 75%-ы 2022 жылы вегетариандық, вегетариандық және өсімдік тектес өнімдерді әзірлеуді жоспарлап отыр.
Дегенмен, этикалық косметикаға деген сұраныс тек жаңа өнімдер мен қызметтерді қалыптастырумен ғана шектелмейді, сонымен қатар брендтердің жұмыс істеу тәсілі және тұтынушылармен қарым-қатынас жасауы да маңызды. Euromonitor косметикалық брендтерге тұтынушылармен тиімді қарым-қатынас жасау және брендке адалдықты ынталандыру үшін тұтынушыларды оқыту мен ашықтыққа назар аударуды ұсынды.
Тері күтімі бойынша білім беру
2021 жылы 76,82 миллиард АҚШ долларын құрайтын Азия-Тынық мұхиты аймағындағы тері күтімі нарығы алдағы бес жылда айтарлықтай өсімге қол жеткізеді деп күтілуде. Бұл ішінара тері күтімі бұзылыстарының таралуының және азиялық тұтынушылар арасында эстетикалық сананың артуына байланысты. Дегенмен, бұл бағытты сақтау үшін жеңу қажет белгілі бір қиындықтар бар. Оларға үкіметтің ережелерін сақтау, тұтынушылардың тұрақты қаптамаға деген сұранысы, сондай-ақ этикалық, қатыгездіксіз өнімдер мен формулалар жатады.
Биылғы in-cosmetics Asia білім беру бағдарламасы Азия-Тынық мұхиты аймағындағы тері күтімі нарығындағы кейбір негізгі жаңалықтарды және брендтердің саланың маңызды қиындықтарын қалай шешіп жатқанын көрсетеді. Asia Cosme Lab ұйымдастыратын және Маркетингтік үрдістер мен ережелер театрында өтетін бұл сессияда инклюзивтілік барған сайын қолдау тауып, сонымен қатар мінсіз тері реңкі мен келбетті насихаттайтын нарықтың эволюциясы терең зерттеледі.
Күннен қорғайтын күтім саласындағы инновация
2023 жылы Азия-Тынық мұхиты аймағындағы күннен қорғайтын өнімдер нарығындағы кіріс 3,9 миллиард АҚШ долларына жетті, алдағы бес жылда нарықтың жылдық өсімі 5,9%-ға жетеді деп болжануда. Шын мәнінде, бұл өсімді қозғайтын әртүрлі экологиялық және әлеуметтік факторлардың әсерінен аймақ қазір әлемдік көшбасшы болып табылады.
Азиядағы косметика саласындағы іс-шаралар жөніндегі директор Сара Гибсон былай деп түсініктеме берді: «Азия-Тынық мұхиты аймағы әлемдегі ең ірі сұлулық нарығы болып табылады, сондықтан әлемнің назары аймаққа және онда пайда болып жатқан инновацияларға бағытталған. Азиядағы косметика саласындағы білім беру бағдарламасы негізгі үрдістерге, қиындықтарға және дамуларға назар аудара отырып, осы тез дамып келе жатқан нарыққа жарық түсіреді».
«Техникалық семинарлардың, өнім мен ингредиенттердің көрсетілімдерінің және маркетингтік трендтер сессияларының үйлесімі арқылы Азиядағы косметика саласындағы білім беру бағдарламасы бүгінгі таңда тұрақты және этикалық сұлулық саласындағы ең үлкен инновацияларды көрсетеді. Көрмеге дейінгі келушілерді тіркеу қазіргі уақытта рекордтық деңгейге жеткендіктен, саланы жақсырақ түсіну мен білім беруге деген сұраныс расталды – Азиядағы косметика саласындағы білім беру осыны қамтамасыз етуге дайын».
Жарияланған уақыты: 2023 жылғы 25 қазан