1. Жаңа сұлулық тұтынушысы: өкілетті, этикалық және эксперименталды
Сұлулық ландшафты түбегейлі өзгеріске ұшырауда, өйткені тұтынушылар жеке күтімді өзін-өзі көрсету және әлеуметтік жауапкершілік линзасы арқылы қарайды. Енді үстірт шағымдармен қанағаттанбай, бүгінгі сатып алушылар сұранысқа иешынайылық, инклюзивтілік және түбегейлі ашықтықбрендтерден.
A. Сәйкестік-Бірінші сұлулық орталық сахнаға шығады
«Сұлулық белсенділіктің» артуы макияж мен тері күтімін өзін-өзі анықтаудың қуатты құралына айналдырды. Z буынының тұтынушылары қазір брендтерді әртүрлілік пен әлеуметтік себептерге деген адалдығына қарай бағалайды. Fenty Beauty сияқты нарық көшбасшылары жаңа стандарттарды белгілейді40 реңктік негіз ауқымы, ал Fluide сияқты инди брендтері гендерлік нормаларды унисексті косметикалық желілермен сынайды. Азияда бұл басқаша көрінеді – жапондық Shiseido брендінің «Жақсы әлем үшін сұлулық инновациялары» бағдарламасы қартайған халықтарға арналған өнімдерді әзірлейді, ал Қытайдың Perfect Diary жергілікті суретшілермен аймақтық мұраны дәріптейтін шектеулі басылым топтамалары үшін ынтымақтасады.
B. Скинимализм революциясы
Пандемияның «макияжсыз» қозғалысы минималистік сұлулыққа күрделі көзқарасқа айналды. Тұтынушылар құшақ жаядыкөп функциялы өнімдербұл ең аз қадамдармен максималды нәтиже береді. Ilia Beauty компаниясының ең сүйікті супер сарысу тері реңі (SPF 40 және тері күтімі артықшылықтары бар) 2023 жылы 300% өсуді көрсетті, бұл тұтынушылардың ымырасыз тиімділікті қалайтынын дәлелдеді. Әлеуметтік медиа бұл трендті өткен жылы 2 миллиардтан астам TikTok қаралымын жинаған «тері циклі» (ауыстыратын қабыршақтану, қалпына келтіру және ылғалдандыру түндері) сияқты вирустық процедуралар арқылы күшейтеді. Паула таңдауы сияқты болашақты ойлайтын брендтер енді ұсынадыбейімделген режим құрастырушыларбұл күрделі тәртіптерді жеңілдетеді.
2. Ғылым әңгімелеумен кездеседі: сенімділік революциясы
Тұтынушылар ингредиенттерді көбірек меңгерген сайын, брендтер шағымдарды қанағаттандыруы керекбұлтартпас ғылыми дәлелкүрделі технологияны қолжетімді ету кезінде.
A. Клиникалық дәлелдеу кестелік үлеске айналады
Тері күтімін сатып алушылардың 70%-ы қазір клиникалық деректер үшін өнімнің жапсырмаларын мұқият тексереді. La Roche-Posay UVMune 400 күннен қорғайтын кремімен жолды көтерді, оның құрамында патенттелген сүзгі жасушалық деңгейде «күн қалқанын» қалай жасайтынын көрсететін микроскопиялық суреттер бар. Кәдімгі олардың әшкерелеуімен нарықты бұздынақты концентрация пайыздарыжәне өндірістік шығындар – олардың бас компаниясының мәліметтері бойынша тұтынушылардың сенімін 42%-ға арттырған қадам. Дерматологтар серіктестігі өркендеп келеді, CeraVe сияқты брендтер маркетинг мазмұнының 60% медициналық мамандарды қамтиды.
B. Биотехнология тиімділікті қайта анықтайды
Сұлулық пен биотехнологияның қиылысы жаңашыл инновацияларды тудырады:
лДәл ашыту: Biomica сияқты компаниялар дәстүрлі белсенді заттарға тұрақты балама жасау үшін микробтық ашытуды пайдаланады
лМикробиома ғылымы: Gallinée пре/пробиотикалық құрамдары терінің экожүйесінің тепе-теңдігіне бағытталған, клиникалық зерттеулер қызарудың 89% жақсарғанын көрсетті.
лҰзақ өмір сүруді зерттеу: OneSkin компаниясының OS-01 меншікті пептиді тері жасушаларындағы биологиялық жас маркерлерін азайту үшін рецензияланған зерттеулерде көрсетілген.
3. Тұрақтылық: «Жақсы болудан» келісуге болмайтынға дейін
Экологиялық сана маркетингтік дифференциатордан анегізгі күту, брендтерді өз қызметінің барлық аспектілерін қайта қарауға мәжбүрлеу.
A. Айналмалы сұлулық экономикасы
Као сияқты пионерлер MyKirei желісімен жаңа стандарттар орнатуда80% аз пластикинновациялық толтыру жүйелері арқылы. Lush компаниясының жалаңаш орау бастамасы жыл сайын 6 миллионнан астам пластик бөтелкелердің қоқыс алаңдарына түсуіне жол бермеді. Upcycling трюктардан асып түсті – UpCircle Beauty қазір көздері15 000 тонна қайта өңделген кофе ұнтағыжыл сайын Лондон кафелерінен скрабтары мен маскалары үшін.
B. Климатқа бейімделген тұжырымдар
Төтенше ауа-райы қалыпты жағдайға айналған кезде, өнімдер әртүрлі орталарда жұмыс істеуі керек:
лШөлге төзімді тері күтімі: Петерсон зертханасы Гоби шөлінен қорғайтын ылғалдандырғыштар жасау үшін жергілікті австралиялық ботаникалық заттарды пайдаланады.
лЫлғалға төзімді формулалар: AmorePacific компаниясының тропикалық климатқа арналған жаңа желісі ылғал деңгейіне бейімделетін саңырауқұлақтардан алынған полимерлермен ерекшеленеді.
лТеңізге қауіпсіз күннен қорғайтын кремдер: Stream2Sea-ның рифке қауіпсіз формулалары қазір Гавайи нарығының 35% -ында үстемдік етеді
4. Өнеркәсіпті қайта қалыптастыратын технология
Цифрлық инновациялар жасаудагипер-жекелендірілген, иммерсивті тәжірибелербұл көпір онлайн және офлайн сұлулық.
A. AI жекеленеді
Olly Nutrition компаниясының чатботы диеталық әдеттерді талдап, жеке сұлулық қоспаларын ұсынады, ал дәлелденген тері күтімі алгоритмі процестерді жүргізеді.50 000+ деректер нүктесіреттелетін тәртіптерді жасау үшін. Sephora's Color IQ технологиясы, қазір оның үшінші буынында, тоналды негіз реңктерімен үйлеседі98% дәлдіксмартфон камералары арқылы.
B. Блокчейн сенімді қалыптастырады
Аведаның «Тұқымнан бөтелкеге» бағдарламасы тұтынушыларға Гана ши майын жинайтын комбайндардан бастап дүкен сөрелеріне дейінгі барлық ингредиенттердің саяхатын қадағалауға мүмкіндік береді. Бұл ашықтық деңгейі олардың арттытұтынушылардың адалдық ұпайлары 28%-ға.
C. Метаверс сұлулық есептегіші
Meta компаниясының ірі сұлулық сатушыларының 45%-ы қабылдаған VR сынау технологиясы өнімнің қайтарылуын 25%-ға төмендетті. L'Oréal виртуалды «Сұлулық генийі» көмекшісі ай сайын 5 миллион тұтынушыға кеңес береді.
Алдағы жол:
2025 сұлулық тұтынушысы асаналы экспериментатор- брендтің тұрақтылық бастамасына қатысатындықтан, пептидтік зерттеулерге қызығушылық танытуы мүмкін. Жеңімпаз брендтерді меңгеру керекүш өлшемді инновация:
лҒылыми тереңдігі- Рецензияланған зерттеулермен кері шағымдар
лТехнологиялық күрделілік- Үздіксіз сандық/физикалық тәжірибе жасаңыз
лШынайы мақсат- Әр деңгейде тұрақтылық пен инклюзивтілікті ендіру
Болашақ ғалымдар, әңгімелершілер және белсенділер бола алатын брендтерге тиесілі.
Жіберу уақыты: 08 мамыр 2025 ж