1. Жаңа сұлулық тұтынушысы: Өкілетті, этикалық және эксперименталды
Тұтынушылар жеке күтімге өзін-өзі көрсету және әлеуметтік жауапкершілік тұрғысынан қарай бастағандықтан, сұлулық ландшафты түбегейлі өзгеріске ұшырауда. Қазіргі сатып алушылар енді үстірт мәлімдемелерге қанағаттанбайды, сондықтан сұраныс артып келеді.шынайылық, инклюзивтілік және түбегейлі ашықтықбрендтерден.
A. Жеке бас - бірінші орында тұрған сұлулық басты назарда
«Сұлулық белсенділігінің» өсуі макияж бен тері күтімін өзін-өзі танудың қуатты құралдарына айналдырды. Z буынының тұтынушылары қазір брендтерді әртүрлілік пен әлеуметтік мақсаттарға берілгендігіне қарай бағалайды. Fenty Beauty сияқты нарық көшбасшылары өздерінің өнімдерімен жаңа стандарттарды белгіледі.40 реңкті тоналды кремдер жиынтығы, ал Fluide сияқты инди брендтері унисекс косметикалық желілерімен гендерлік нормаларға қарсы шығады. Азияда бұл басқаша көрінеді – жапондық Shiseido брендінің «Жақсы әлем үшін сұлулық инновациялары» бағдарламасы қартаюға бейім халыққа арналған өнімдерді әзірлейді, ал Қытайдың Perfect Diary жергілікті суретшілермен бірлесіп аймақтық мұраны дәріптейтін шектеулі тиражды коллекциялар шығарады.
B. Скинимализм революциясы
Пандемияның «макияжсыз» қозғалысы минималистік сұлулыққа деген күрделі тәсілге айналды. Тұтынушылар оны құшақ жая қарсы алуда.көп функциялы өнімдерминималды қадамдармен максималды нәтижелерге қол жеткізеді. Ilia Beauty компаниясының сүйікті Super Serum Skin Tint (SPF 40 және тері күтімі артықшылықтары бар) 2023 жылы 300%-ға өсім байқады, бұл тұтынушылардың ымыраға келмейтін тиімділікті қалайтынын дәлелдейді. Әлеуметтік желілер бұл үрдісті өткен жылы TikTok-та 2 миллиардтан астам қаралым жинаған «тері циклі» (пилинг, қалпына келтіру және ылғалдандырудың кезектесіп отыратын түндері) сияқты вирустық процедуралар арқылы күшейтеді. Paula's Choice сияқты болашақты ойлайтын брендтер енді ұсынадытеңшелген режим құрастырушыларыбұл күрделі процедураларды жеңілдетеді.
2. Ғылым мен әңгіме айтудың кездесуі: сенімділік төңкерісі
Тұтынушылар ингредиенттерге көбірек көңіл бөле бастаған сайын, брендтер өз талаптарын растауы керекбұлтартпас ғылыми дәлелдерсонымен бірге күрделі технологияны қолжетімді етеді.
A. Клиникалық дәлелдер үстел басына айналады
Тері күтімі өнімдерін сатып алушылардың 70%-ы қазір өнім жапсырмаларын клиникалық деректерді мұқият тексереді. La Roche-Posay компаниясы UVMune 400 күннен қорғайтын кремімен жоғары деңгейге көтерілді, оған патенттелген сүзгінің жасушалық деңгейде «күннен қорғайтын қорғаныс» қалай жасайтынын көрсететін микроскопиялық суреттер кіреді. The Ordinary компаниясы нарықты бұзып, олардың өнімдерін жариялады.нақты концентрация пайыздарыжәне өндіріс шығындары – бұл қадам тұтынушылардың сенімін олардың бас компаниясының мәліметтері бойынша 42%-ға арттырды. Дерматологиялық серіктестіктер гүлденіп келеді, CeraVe сияқты брендтер маркетингтік мазмұнының 60%-ында медициналық мамандарды көрсетеді.
B. Биотехнология тиімділікті қайта анықтайды
Сұлулық пен биотехнологияның тоғысуы жаңашыл инновацияларды тудыруда:
лДәл ашытуBiomica сияқты компаниялар дәстүрлі белсенді заттарға тұрақты балама жасау үшін микробтық ашытуды пайдаланады
лМикробиом ғылымыGallinée компаниясының пробиотикалық препараттарға дейінгі құрамы терінің экожүйелік тепе-теңдігін сақтауға бағытталған, клиникалық зерттеулер қызарудың 89%-ға жақсарғанын көрсетеді.
лҰзақ өмір сүруді зерттеуOneSkin компаниясының меншікті пептиді OS-01 тері жасушаларындағы биологиялық жас белгілерін азайтатыны сараптамалық зерттеулерде көрсетілген.
3. Тұрақтылық: «Жақсылықтан» келіссөздер жүргізуге болмайтынға дейін
Экологиялық сана маркетингтік дифференциациядан негізгі бағытқа айналдынегізгі күту, брендтерді өз қызметінің әрбір аспектісін қайта қарастыруға мәжбүр етеді.
A. Айналмалы сұлулық экономикасы
Као сияқты пионерлер өздерінің MyKirei желісімен жаңа стандарттарды белгілеуде, оның ішінде80% аз пластикинновациялық қайта толтыру жүйелері арқылы. Lush компаниясының ашық қаптама бастамасы жыл сайын 6 миллионнан астам пластикалық бөтелкелердің қоқыс полигондарына түсуіне жол бермеді. Қайта өңдеу амалдарынан тысқары шықты – UpCircle Beauty енді ақпарат көздерін ұсынады15 000 тонна қайта өңделген кофе ұнтағыжыл сайын Лондон кафелерінен скрабтары мен маскалары үшін.
B. Климатқа бейімделгіш формулалар
Ауа райының қолайсыз жағдайлары қалыпты жағдайға айналғандықтан, өнімдер әртүрлі ортада жұмыс істеуі керек:
лШөлге төзімді тері күтіміPeterson's Lab Гоби шөлінің жағдайларынан қорғайтын ылғалдандырғыштар жасау үшін жергілікті австралиялық ботаникалық өсімдіктерді пайдаланады
лЫлғалға төзімді формулаларAmorePacific компаниясының тропикалық климатқа арналған жаңа желісі ылғал деңгейіне бейімделетін саңырауқұлақтан алынған полимерлерді қамтиды.
лТеңізге қауіпсіз күннен қорғайтын кремдерStream2Sea компаниясының рифтерге қауіпсіз формулалары қазір Гавай нарығының 35%-ын құрайды
4. Технология саланы қайта құруда
Цифрлық инновация қалыптастырадыгипер-жекелендірілген, иммерсивті тәжірибелеронлайн және офлайн сұлулық көпірі.
A. Жасанды интеллект жеке тұлғаға айналады
Olly Nutrition чатботы жекелендірілген сұлулық қоспаларын ұсыну үшін тамақтану әдеттерін талдайды, ал Proven Skincare алгоритмі өңдейді.50 000+ деректер нүктесіарнайы процедураларды жасау үшін. Sephora компаниясының үшінші буынындағы Color IQ технологиясы тоналды кремнің реңктерін келесілермен үйлестіре алады98% дәлдіксмартфон камералары арқылы.
B. Блокчейн сенімді нығайтады
Aveda компаниясының «Тұқымнан бөтелкеге дейін» бағдарламасы тұтынушыларға Гана ши майын жинайтын комбайндардан бастап дүкен сөрелеріне дейінгі әрбір ингредиенттің жолын бақылауға мүмкіндік береді. Бұл ашықтық деңгейі олардың жұмысын арттырды.тұтынушылардың адалдық көрсеткіштері 28%-ға өсті.
C. Metaverse сұлулық дүкені
Meta компаниясының ірі сұлулық сатушыларының 45%-ы қазірдің өзінде қабылдаған VR сынақ технологиясы өнімнің қайтарылуын 25%-ға азайтты. L'Oréal компаниясының виртуалды «Сұлулық данышпаны» көмекшісі ай сайын 5 миллион тұтынушыға кеңес береді.
Алдағы жол:
2025 жылғы сұлулық тұтынушысы - бұлсаналы эксперимент жүргізуші- пептидтік зерттеулерге брендтің тұрақты даму бастамасына қатысу сияқты қызығушылық танытуы да мүмкін. Жеңімпаз брендтер игеруі керек.үш өлшемді инновация:
лҒылыми тереңдік- Сараптамалық зерттеулермен расталған пікірлер
лТехнологиялық талғампаздық- Үздіксіз сандық/физикалық тәжірибелерді жасаңыз
лШынайы мақсат- Әр деңгейде тұрақтылық пен инклюзивтілікті енгізу
Болашақ бір уақытта ғалымдар, әңгімешілер және белсенділер бола алатын брендтерге тиесілі.
Жарияланған уақыты: 2025 жылғы 8 мамыр